По какви думи хората намират сайта ви? Кои страници получават посещения от Google? Има ли важни услуги или продукти, които изобщо не са индексирани?
Google Search Console помага да отговорите на тези въпроси. Инструментът показва как сайтът Ви се представя в Google и насочва към проблеми, които могат да ограничат видимостта му.
В това ръководство ще преминем през добавянето на сайта, потвърждаването на собствеността и отчетите, които си заслужава да следите. Ще покажем и как да превърнете данните в конкретни задачи за подобрение.
КАКВО Е?
Какво е Google Search Console?
Search Console е безплатен инструмент на Google за наблюдение на присъствието на сайта Ви в органичните резултати от търсене.
С него можете да проверявате:
- по какви търсения се показва сайтът;
- колко показвания и кликове получават страниците;
- кои адреси са индексирани;
- дали Google среща затруднения при достъпа до съдържанието;
- има ли установени проблеми със сигурността или ръчни мерки срещу сайта.
Добавянето в Search Console не гарантира по-високи позиции. Ползата е, че получавате информация, с която да вземате по-добри решения за съдържанието и техническата работа по сайта.
Каква е разликата между Google Search Console и Google Analytics?
Двата инструмента отговарят на различни въпроси:
- Google Search Console показва как хората срещат сайта ви в Google – какво търсят, кои ваши страници виждат и върху кои резултати кликват.
- Google Analytics помага да анализирате посещенията и действията в сайта – откъде идват потребителите, какво разглеждат и дали изпълняват зададени цели.
Използвайте Search Console, за да откриете страница с много показвания и малко кликове. Използвайте Analytics, за да проверите какво правят посетителите, след като отворят тази страница.
HOW-TO
Как да добавите сайта си в Google Search Console
Преди да започнете, подгответе Google акаунт и достъп до управлението на домейна или сайта.
Препоръчваме собствеността да бъде потвърдена с акаунт, който бизнесът ви контролира. След това можете да предоставите отделен достъп на агенцията или специалиста, с когото работите.
Стъпка 1: Отворете инструмента Search Console
Влезте в Google Search Console с избрания Google акаунт.
При първо използване ще видите екран за добавяне на сайт. Ако вече управлявате други сайтове, отворете списъка с тях и изберете Add property / Добавяне на собственост.
Стъпка 2: Изберете Domain или URL prefix
Google предлага два основни начина за добавяне:
|
Вариант |
Какво включва |
Пример |
|
Domain / Домейн |
Всички поддомейни и варианти с HTTP и HTTPS. |
example.com |
|
URL prefix / Префикс на URL адреса |
Само адресите, които започват с посочения префикс. |
https://www.example.com/ |
При Domain въведете домейна без https:// и без път към страница.
При URL prefix въведете точния адрес, който искате да наблюдавате. Например https://example.com/ и https://www.example.com/ са различни префикси.
За цялостен поглед върху собствения ви домейн препоръчваме Domain. URL prefix е удобен, когато искате да следите конкретна част от сайта или нямате достъп до DNS настройките.
Стъпка 3: Потвърдете собствеността чрез DNS
За Domain собственост обикновено ще получите DNS запис за потвърждение.
- Копирайте TXT стойността, предоставена от Google.
- Отворете панела, в който управлявате DNS записите на домейна.
- Добавете нов TXT запис към основния домейн.
- Поставете копираната стойност и запазете.
- Върнете се в Search Console и натиснете Verify / Потвърждаване.
Полето за име на записа може да изисква @, празна стойност или самия домейн — следвайте указанията на DNS доставчика. Не заменяйте съществуващи записи.
DNS може да се управлява при регистратора, хостинг компанията или услуга като Cloudflare. Ако потвърждението не мине веднага, изчакайте разпространението на промяната и опитайте отново.
Оставете записа след успешното потвърждение. Google периодично проверява дали доказателството за собственост продължава да съществува.
URL prefix
Как да потвърдите собствеността при URL prefix?
При URL prefix / Префикс на URL адреса можете да потвърдите собствеността чрез HTML таг или качване на HTML файл. За WordPress сайт със SEO разширение методът с HTML таг обикновено е най-удобен.
Първо въведете точния основен адрес на сайта — например https://example.com/. Обърнете внимание дали използвате www, защото https://www.example.com/ е различна собственост.
Натиснете Continue / Продължаване, за да видите наличните методи за потвърждение.
Вариант 1: Чрез HTML таг в WordPress:
- В прозореца за потвърждение отворете HTML tag / HTML таг.
Google ще Ви покаже код, подобен на този:
<meta name=“google-site-verification“ content=“ВАШИЯТ_УНИКАЛЕН_КОД“ />
- Отворете администрацията на WordPress и настройките на SEO разширението си.
- Намерете секцията за потвърждение на собствеността — обикновено се нарича Webmaster Tools, Site connections или подобно.
- В полето за Google поставете кода според указанията на разширението. Ако полето изисква само кода за верификация, копирайте единствено стойността между кавичките след content=.
- Запазете настройките. Ако използвате кеширане, изчистете кеша.
- Върнете се в Google Search Console и натиснете Verify / Потвърждаване.
Разширението добавя необходимия таг в <head> на началната страница. Не поставяйте кода като текст в страница или публикация.
Ако нямате подходящо разширение, разработчикът на сайта може да добави тага директно в <head>.
Вариант 2: Чрез качване на HTML файл
Ако имате достъп до файловете на сайта през хостинг панела или SFTP:
- Изберете HTML file / HTML файл.
- Изтеглете файла, предоставен от Google.
- Качете го в основната директория на съответния сайт — там, където трябва да бъде достъпен на адреса, указан от Google. Директорията често се нарича public_html, но името зависи от хостинга.
- Не променяйте името или съдържанието на файла.
- Отворете посочения от Google адрес в браузъра, за да проверите дали файлът е достъпен без вход или парола.
- Върнете се в Search Console и натиснете Verify / Потвърждаване.
За WordPress сайт не качвайте файла през Медия → Добавяне, защото така обикновено ще попадне в друга директория.
След успешното потвърждение оставете HTML тага или файла на мястото му. Google периодично проверява дали доказателството за собственост продължава да е налично.
Какво да проверите, ако потвърждението е неуспешно?
- Въвели ли сте правилния адрес, включително https:// и варианта със или без www?
- Запазени ли са настройките в WordPress?
- Изчистен ли е кешът след добавянето на тага?
- Достъпна ли е началната страница без парола?
- При метода с файл — отваря ли се той на точния адрес, посочен от Google?
При HTML таг можете да отворите изходния код на началната страница и да потърсите google-site-verification. Ако тагът липсва, настройката още не се отразява в публичната версия на сайта.
sitemap
Как да изпратите карта на сайта — sitemap
Картата на сайта е файл, който посочва адресите, които искате Google да открива. Тя е особено полезна при нови сайтове и големи каталози.
Първо намерете реалния sitemap адрес на Вашия сайт. Проверете настройките на SEO разширението или попитайте разработчика. Не въвеждайте предполагаем адрес, без да сте го отворили.
След това:
- Отворете Sitemaps / Карти на сайта.
- В полето за добавяне въведете адреса или необходимата част от него според показания формуляр.
- Натиснете Submit / Изпращане.
- Проверете статуса след обработката.
Статусът Success / Успешно означава, че Google е прочел и обработил картата. Той не означава, че всички посочени страници са индексирани.
Ако картата не може да бъде извлечена, проверете дали се отваря публично, връща правилно съдържание и не е блокирана.
Как да проверите дали конкретна страница е в Google
Използвайте URL Inspection / Проверка на URL адрес.
Поставете пълния адрес на страницата в полето за проверка в горната част на Search Console.
Инструментът показва информация за известната на Google версия: дали е индексирана, кога е обходена и кой адрес е избран за основен — canonical.
Първоначалният резултат не е проверка на страницата в този момент. За текущото ѝ състояние използвайте Test live URL / Тестване на активния URL адрес.
След публикуване или важна корекция можете да използвате Request indexing / Заявка за индексиране, когато опцията е налична.
Заявката не гарантира индексиране или конкретен срок. Успешният тест също не е обещание, че страницата ще се появи в резултатите.
Практичен първи тест: проверете началната страница, основните услуги и няколко важни продукта или статии. Така ще видите дали ключовото съдържание е достъпно и индексирано.
Как да разчитате отчета за представянето в Google
Отворете Performance / Ефективност, а при наличие на отделни отчети — Search results / Резултати от търсенето.
Тук ще намерите четири основни показателя:
|
Показател |
Какво означава |
|
Clicks / Кликове |
Кликванията от резултатите на Google към сайта. |
|
Impressions / Импресии |
Отчетените показвания на връзки към сайта според правилата за съответния тип резултат. |
|
Average CTR / Средна CTR |
Делът на показванията, довели до клик. |
|
Average position / Средна позиция |
Средната позиция на най-високо разположения резултат от сайта за отчетените показвания. |
Например при 1000 импресии и 50 клика CTR е 5%.
Средната позиция не означава, че винаги се показвате на едно и също място. Тя обобщава различни търсения, устройства, местоположения и моменти.
Как да настроите отчета в Search Console за първи анализ?
- Изберете период, например последните 28 дни.
- Включете сравнение с предходните 28 дни.
- Активирайте четирите показателя.
- Прегледайте таблиците Queries / Заявки и Pages / Страници.
- При нужда филтрирайте по държава или устройство.
Филтрите се комбинират. Ако изберете конкретна страница, таблицата със заявки ще показва търсенията, свързани с нея.
Част от заявките не се показват поради ограничения за поверителност. Затова сборът на видимите редове невинаги съвпада с общите стойности.
ПОДОБРЕНИЯ
Как да превърнете данните в конкретни подобрения
Следващите примери са отправна точка за анализ. Те не означават, че една промяна непременно ще повиши позициите.
1. Открийте страници с много показвания и малко кликове
Отворете таблицата със страници, сортирайте по импресии и изберете важен адрес. След това вижте заявките, по които се показва.
Проверете:
- Отговаря ли заглавието на това, което хората търсят?
- Ясно ли е какво ще получат след клик?
- Съдържанието покрива ли същото намерение като водещите резултати?
- Страницата има ли достатъчно добра позиция, за да очаквате повече кликове?
Ниска CTR при средна позиция 35 е различен случай от ниска CTR при позиция 3. Не пренаписвайте заглавията само защото процентът изглежда нисък.
2. Намерете съдържание с потенциал за развитие
Като работен подход можете да разгледате важни заявки със средни позиции приблизително между 8 и 20 и достатъчно показвания.
Отворете страницата, която се показва за съответното търсене, и преценете дали липсват полезни обяснения, примери, изображения или отговори на конкретни въпроси.
Например статия за хостинг може да получава показвания за „разлика между VPS и нает сървър“. Ако тази тема е обяснена само с едно изречение, има смисъл да я развиете.
Добавяйте съдържание, което помага на читателя да вземе решение.
3. Разследвайте спадовете по страници
Ако общите кликове намаляват, първо установете кои страници губят трафик. След това сравнете заявките, импресиите, CTR и позициите за тях.
Възможните обяснения са различни:
- По-малко търсене по темата.
- Загубени позиции.
- По-ниска CTR при сходна видимост.
- Промяна по сайта или технически проблем.
При сезонен бизнес сравнете и със същия период на предходната година, ако имате данни. Само сравнението с миналия месец може да Ви подведе.
4. Проверете коя страница се показва по важна заявка
Изберете заявка и отворете таблицата Pages / Страници.
Това е полезно, когато очаквате Google да показва страница за услуга, а виждате блог публикация.
Наличието на два адреса по една заявка не доказва автоматично проблем. Проверете дали обслужват различни нужди, или се конкурират с почти еднакво съдържание.
Как да разчитате отчета за индексиране
Отворете Indexing → Pages / Индексиране → Страници.
Отчетът показва кои известни на Google адреси са индексирани и причините други да не са включени.
Целта не е всички адреси да бъдат индексирани. Пренасочванията, дублиращите се версии и умишлено изключените страници могат съвсем нормално да присъстват сред неиндексираните.
|
Статус |
Какво да проверите |
|
Discovered – currently not indexed |
Google знае за адреса, но още не го е обходил. Проверете важността му и вътрешните връзки към него. |
|
Crawled – currently not indexed |
Адресът е обходен, но не е индексиран. Прегледайте съдържанието, дублирането и техническите настройки. |
|
Excluded by ‘noindex’ tag |
Изключването умишлено ли е? |
|
Page with redirect |
Пренасочването води ли към правилния краен адрес? |
|
Not found (404) |
Страницата премахната ли е умишлено, или адресът е повреден? |
|
Alternate page with proper canonical tag |
Посочената основна версия правилна ли е? |
Започнете с важните страници, които би трябвало да присъстват в Google. Не добавяйте пренасочвания и не премахвайте noindex масово само за да намалите броя на изключените адреси.
Core Web Vitals
Какво показва отчетът Core Web Vitals?
Core Web Vitals показва данни за потребителското изживяване, събрани от реални потребители на Chrome. Отчетът разглежда зареждането, реакцията при взаимодействие и визуалната стабилност.
Данните са групирани за сходни адреси и са разделени за мобилни устройства и компютри. При недостатъчно данни може да няма отчет.
Когато видите проблемна група, отворете примерна страница в PageSpeed Insights, за да изследвате възможните причини.
Промяната след оптимизация не се отразява незабавно в полевите данни, които обхващат период от 28 дни. Не очаквайте отчетът да стане зелен веднага след корекцията.
Как да дадете достъп на агенция или SEO специалист?
Не е необходимо да споделяте паролата на Google акаунта си.
Като собственик отворете:
Settings → Users and permissions → Add user
Настройки → Потребители и разрешения → Добавяне на потребител
Въведете Google акаунта на човека и изберете подходящото ниво на достъп. Full / Пълен достъп позволява преглед на данните и определени действия; Restricted / Ограничен е предимно за преглед.
Предоставяйте собственост само когато е необходима.
Какво да проверявате всеки месец?
Не е необходимо да следите всяко колебание ежедневно. Започнете с кратък месечен преглед:
- Сравнете кликовете и импресиите с предходен съпоставим период.
- Вижте кои важни страници растат и кои губят трафик.
- Прегледайте заявките за тези страници и потърсете конкретна причина за промяната.
- Проверете индексирането на новите услуги, продукти и статии.
- Прегледайте известията за технически проблеми, сигурност и ръчни мерки.
Завършете с две или три конкретни задачи: да допълните статия, да проверите неиндексирана услуга или да отстраните счупена връзка.
Записвайте датите на съществените промени. Така при следващия анализ ще имате контекст за резултатите.
Често задавани въпроси за Google Search Console
Задължително ли е да добавя сайта, за да се показва в Google?
Не. Google може да открие и индексира сайта без регистрация в Search Console. Инструментът Ви дава данни и възможност да наблюдавате този процес.
Защо след добавянето не виждам данни?
При новодобавена собственост отчетите може да се нуждаят от няколко дни, за да се попълнят. Проверете и дали сте добавили правилния домейн или URL префикс.
Трябва ли да подавам заявка за индексиране всеки ден?
Не. Използвайте я за отделни нови или съществено обновени страници, когато е необходимо. Повторното изпращане на един и същ адрес не ускорява обхождането.
Индексираната страница задължително ли е на първа страница в Google?
Не. Индексирането означава, че страницата е включена в индекса и може да бъде показана. Позицията ѝ за конкретно търсене е отделен въпрос.
ОПТИМИЗАЦИЯ
Нуждаете се от помощ с настройката или отчетите?
Във Vectory можем да помогнем с добавянето на сайта в Google Search Console, проверката на важните страници и анализа на техническите проблеми.
Ако вече имате данни, но не знаете откъде да започнете, можем да ги превърнем в подреден списък със задачи за сайта ви.
